Укрзалізниця, «Повернись живим» та Gemini створили гранатомедовий чай
Коли донати стають звичкою, бренди шукають способи знову запалити вогник у серцях людей.
Саме тому фонд «Повернись живим», Укрзалізниця та Gemini створили чай «Гранатомед» — із гранатовим смаком і медовою мармеладкою, щоб зібрати кошти на на автоматичні гранатомети для бригад, що тримають найважчі ділянки фронту.
З продажу кожного такого набору буде спрямовано 10 грн. Один гранатомет коштує близько 1,2 мільйона гривень, а ціль проєкту — придбати щонайменше десять таких.
Чай «Гранатомед» можна придбати у поїздах далекого сполучення УЗ, окрім «Інтерсіті», а також замовити під час купівлі квитка — у застосунку «Укрзалізниці» та на сайті. А якщо до найближчої подорожі ще довго, задонатити на гранатомети можна за посиланням.
Чому цей кейс працює та вартий уваги маркетологів та креативників?
- Сила гри слів. Дотепний неймінг проєкту одразу викликає емоцію, асоціацію з метою збору і запам’ятовується з першого разу.
- Не обов’язково вигадувати щось грандіозне — іноді достатньо переосмислити звичний продукт (чай у поїзді) і дати йому новий сенс.
- Простота донат-механіки. Люди частіше долучаються, коли все максимально просто: купив чай — задонатив — допоміг.
- Послідовність як стратегія. Це вже не перша співпраця УЗ, Gemini і «Повернись живим». Минулого року бренди випускали «бойовий чай», щоб зібрати кошти на кейсеваки для ЗСУ. Саме ця системність створює впізнаваний стиль і підсилює бренди як соціально відповідальні.
