Які українські бренди найпопулярніші в Google: дослідження
Маркетингова агенція Promodo представила нове дослідження найпопулярніших брендів в Україні. Рейтинг сформували за власною методологією, аналізуючи кількість брендових пошукових запитів у Google у різних категоріях.
Першими оприлюднили топи за шістьма нішами: косметика, зоотовари, медіа, аптеки, дитячі та спортивні товари. В агенції додають, що перелік категорій планують оновлювати щомісяця.
У ніші косметики лідирує EVA, зоотоварів — Master Zoo, медіа — ukr.net, аптек — Tabletki.ua, дитячих товарів — Антошка, спортивних товарів — adidas.
Що таке Share of Brand Search
Share of Brand Search — це метрика, що показує рівень зацікавленості брендом у порівнянні з конкурентами. Вона базується на кількості пошукових запитів із назвою компанії й перебуває десь посередині між «впізнаваністю» та «готовністю купити».
За спостереженнями команди Promodo, цей показник часто виявляється точнішим за класичні якісні чи кількісні дослідження. Адже, як казав фахівець з реклами Девід Оґілві, «люди не завжди роблять те, що говорять». А от пошукові запити відображають справжні наміри: люди гуглять саме те, що їм цікаво й потрібно.
Чому ця метрика важлива для бізнесу
Показник Share of Brand Search напряму корелює з часткою ринку й може прогнозувати динаміку продажів на термін від одного до дванадцяти місяців залежно від категорії. Водночас він дозволяє оцінити ефективність рекламних кампаній: що більше бренд присутній у комунікаціях, то вище має зростати його частка брендових запитів.
Звісно, Share of Brand Search не є ідеальним показником. Наприклад, він не пояснює, чому люди шукають бренд — вони це роблять із позитивних причин чи через репутаційну кризу. Але навіть із цими обмеженнями, у поєднанні з даними про конверсію та ціни, метрика здатна стати міцною основою для системи оцінки реклами та побудови стратегії розвитку бренду.
