«Енциклопедія дорослих дівчат»: які результати показала вірусна кампанія Drama Queen та Cher’17
Нещодавно український бренд одягу Cher’17 та креативна агенція Drama Queen представили кампанію «Енциклопедія дорослих дівчат», яка стала найвіруснішим інфотейментом цього року.
На сторінках бренду інсташоу зібрало понад 4,5 млн переглядів, більше ніж 4 тисячі коментарів, понад 25 000 поширень та 125 000 вподобань після публікації останньої серії.
«Енциклопедія дорослих дівчат» — це інсташоу у форматі експлейнеру, що підіймає складні теми, які турбують і дратують сучасних дівчат. Воно складається з центрального ролика-маніфесту та трьох епізодів, що порушують тригерні питання: хто платить на побаченні, коли вже пізно народжувати, та чи є життя після 30-ти.
До сучасної жінки висувають надто багато очікувань, а навколо неї безліч стереотипів, які далеко не завжди об’єктивні чи справедливі. Тому CHER’17 стає на захист своїх дівчат і розбираються з низкою непростих питань. Ми допомогли це втілити разом у фірмовому стилі CHER’17: легко, з гумором і з любов’ю до своїх дівчат.
Новий формат відрізняється від попередніх кампейнів глибшим розриттям теми та інформаційною цінністю. Це результат попереднього дослідження, яке команда провела, щоб глибше зрозуміти аудиторію та її запити. CHER’17 комунікують зі своєю аудиторією багатьма цікавими способами, тож придумати новий формат було непростим завданням.
Теми розділів обрані не випадково: команда провела «реаліті-чек», щоб визначити, що сьогодні справді хвилює дівчат і викликає суспільні дискусії. До участі у відео залучені не актори, а реальні експерти, яких спеціально шукали для підсилення основних меседжів. Наприклад, репродуктологиня Анастасія навіть допомагала команді коригувати сценарій, щоб зробити його максимально точним і коректним.
Такий формат провокує роздуми про місце стереотипів та гендерних ролей у повсякденному житті. Кампейн отримав велику кількість поширень та допоміг бренду охопити нову аудиторію.
«Енциклопедія» не закінчується на серії відео: CHER’17 проводить серію офлайн-зустрічей для своєї спільноти, які торкатимуться порушених тем. Також всередині спільноти бренду створений живий простір для обговорень та взаємної підтримки.
У «Енциклопедії дорослих дівчат» знялися співзасновниця CHER’17 Таня Парфільєва, співачка та блогерка Даша Майорова, телеведуча Діва Монро, головний редактор Forbes Україна Борис Давиденко, психотерапевт Віталій Ключник, косметологиня Олена Некрашевич та лікарка-репродуктологиня Анастасія Городецька.
Це не перший успішний кейс співпраці DRAMA QUEEN та CHER’17: попередній кампейн «Тьолочка» набрав понад 6 мільйонів переглядів, колаборація з KAZKA — понад 5,7 мільйона, а кампанія «Нова Ера» — понад 3,5 мільйона переглядів.
Режисеркою кампейну стала Дарія Дрожденко, оператором — Влад Дорофеєв. Музику написав Дмитро Циганенко, а за продакшн відповідала команда tv lab.
