Bazhane та Єва Коршик втрапили у скандал: чому колаборація викликала хейт
Сумували за скандалами? Якщо так, то сідайте, ми принесли вам новий.
Бренд одягу Bazhane заколабився з блогеркою Євою Коршик і випустив колекцію TASTE OF LIFE, що натхнена естетикою стриманої розкоші. Ви спитаєте: «І що тут такого надзвичайного?». А справа в тому, що дівчину звинувачують у проросійській позиції.
Усе через фото, яке Коршик зробила, будучи підлітком, у світшоті з написом «Я русский» та на тлі прапора так званої самопроголошеної «ЛНР». Окрім цього, блогерку також критикували за контент російською мовою, потрапляння у «Миротворець», інтерв’ю з репером Kyivstoner та бітмейкером Palagin, який продовжує співпрацювати з росіянами тощо.
У мережах несеться. Переважна частина аудиторії критикувала бренд за вибір Коршик як представниці бренду через її позицію, зазначивши, що «нічого не буває колись», а також обурювалися тому, як може людина, яка не живе в Україні бути амбасадором, рекламувати old money, якого навіть немає в Україні.
Проте були і такі користувачі, які захищали блогерку, зазначивши, що у той час, коли було зроблене фото, вона була дитиною, а також, якщо усіх скасовувати, то хто тоді залишиться.
Наразі Bazhane не виходив з вибаченнями та коментарями, а лише повідомив про те, що дроп було знято з продажу, а тим часом блогерка заявила, що увесь гонорар від співпраці відправить на потреби армії.
Ситуація з Bazhane і Євою Коршик вкотре показала: перш ніж обирати партнера для колаборації, варто перевірити все — від позиції до старих дописів і висловлювань, щоб потім цей піар-хід не переріс у репутаційну кризу.
Кожна колаборація — це спільна репутація, і якщо хоча б одна сторона має сумнівний бекграунд, він неминуче торкнеться й бренду.
Водночас цей кейс показує, що швидка реакція та прозора комунікація здатні частково пом’якшити кризу. Скасування колекції та донат на армію — крок у правильному напрямку, але осад, як то кажуть, залишиться.
