LEGO створив потяг страхів дорослого життя у гелловінській кампанії

Привиди, павуки, вампіри та інша нечисть — на Гелловін нас звикли лякати різним. Проте у 2025 році, замість того, щоб боятися скелетів чи привидів, люди бояться сучасного життя.

Саме це вирішив показати LEGO у своїй передсвятковій кампанії. Над креативом працювала внутрішня агенція компанії OLA.

Бренд представив The LEGO Adulting Horror Express — гелловінську кампанію, у якій традиційні жахи замінено на щоденні страхи дорослого життя.

Використовуючи цеглинки LEGO, команда побудувала потяг Ghost Train of Adulting, кожна зупинка якого зображує знайомий кожному жах, наприклад, 1% батареї, коли телефон розряджається у найневідповідніший момент, дзвінки від невідомих абонентів, дедлайн на сьогодні та гостинг у соцмережах.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Кампанія триватиме до 30 жовтня, і упродовж цього часу бренд щодня представлятиме нову зупинку в подорожі.

«Гелловін — це свято, присвячене подоланню наших страхів, але сьогодні страхи виглядають дещо інакше, тому ми хотіли надати грайливого підтексту повсякденним тривогам сучасного життя і показати, що навіть найстрашніші моменти можуть надихати на творчість», — діляться креативники.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

І хоч у більшості LEGO асоціюється із брендом, що виготовляє дитячі іграшки, нова кампанія помітно комунікує саме з дорослою аудиторією, позиціонуючи себе для цього сегменту ЦА як спосіб творчої втечі.

А в контексті гелловінських кампаній LEGO додає свіже бачення у традиційну тематичну рекламу, що безперечно змушує звернути на неї увагу.