Instagram тестує рекламу в Reels, яку можна пропустити: що це означає для брендів
Пам’ятаєте, як минулого Instagram тестував рекламу, яку неможливо пропустити у стрічці?
Тепер соцмережа вирішила кардинально змінити підхід, залишивши користувачам право вибору, зокрема тепер застосунок тестує рекламу у Reels, яку можна пропускати.
Деякі користувачі вже помітили, що у перед показом реклами з’являється таймер у правому верхньому куті, який відлічує час до її старту. Після цього реклама супроводжується кнопкою «Пропустити», що дозволяє глядачеві швидко перейти назад до Reels.
Цей крок повторює популярний формат реклами реклами In-Stream на YouTube, який дозволяє людям пропускати відеорекламу, що з’являється під час перегляду контенту.
У Meta підтвердили, що тестують цей формат, щоб зрозуміти, чи допомагає він користувачам відкривати нові бренди. Водночас компанія уточнила, що наразі не планує ділитися рекламними доходами з креаторами під час цього тесту — на відміну від YouTube.
Цим тестуванням компанія фактично перевіряє готовність користувачів до більш «людяного» рекламного досвіду — з правом вибору, а брендам доведеться адаптуватися до нових правил гри.
Для маркетологів це означає, що якість креативу знову стає вирішальною: реклама, яку можна пропустити, змусить бренди створювати ролики, що зачіпають увагу з перших секунд і викликають цікавість, а не роздратування.
