Рекламу ChatGPT «викрали», щоб нагадати, кому треба довіряти своє здоров’я
Коли ви почуваєтеся хворими, ви звертаєтеся до свого сімейного лікаря чи до ChatGPT?
Хоча майже половина людей зізнаються, що звертаються до штучного інтелекту за медичною порадою, значна частина також висловлює сумніви щодо надійності цих інструментів.
У відповідь на кампанію ChatGPT, що просуває штучний інтелект як універсальну відповідь, агентство Havas Lynx стратегічно втрутилося, щоб вирішити проблему довіри. Креативники «викрали» рекламу OpenAI з важливим застереженням: для отримання надійної медичної поради завжди слід звертатися до свого сімейного лікаря.
Підхід полягав у використанні реактивної зовнішньої реклами, щоб відновити авторитет сімейного лікаря як джерела добробуту та довіри, а також підкреслити серйозні ризики, пов’язані з покладанням на інструменти штучного інтелекту, створені для залучення уваги, а не для безпеки пацієнтів.
У момент, коли ChatGPT позиціонує себе як «джерело відповідей на все», агентство влучно перехоплює цей меседж, щоб відновити довіру до реального людського експерта — сімейного лікаря. Головний меседж — не проти ШІ, а за людину, за довіру, за контакт, який не замінити.
