Від мерчу до бренд-айдентики: як U Agency та DREAM TEAM створювали лінійку благодійних кімоно
Коли бренди зустрічаються на рівні спільних цінностей, народжуються колаборації, які стають продовженням їхньої філософії та початком спільного Шляху.
Саме так відбулося у партнерстві агенції стратегічних комунікацій U Agency та українського бренду DREAM TEAM. Спільне бачення та цінності обох команд знайшли відображення у новій бренд-айдентиці агенції та благодійній лінії кімоно, поєднавши естетику японської культури та майстерність українського ремесла.
Розпочніть з особистого контакту та знайомства
Колаборація U Agency та DREAM TEAM почалася з особистої дружби й довіри. Олександра Погоріла, засновниця U Agency та співзасновниці DREAM TEAM Ольга Васильєва і Раїса Свиридова, мають схожі історії. Переїхавши до Києва з окупованих Донецька та Луганська, вони з нуля створювали власний шлях та бізнес, реалізували себе та власні мрії. Після декількох років знайомства довіра та спільне бачення — як у бізнесі, так і в цінностях — стали органічною основою для співпраці.
Все сталося дуже нативно, просто, інтуїтивно, зрозуміло. Для нас завжди було важливо створювати щось об’ємне, глибоке, з душею. Олександра має велику внутрішню енергію, і ми одразу відчули, що маємо багато спільного, бо теж дуже великі всередині. Йдеться не про розміри майстерні чи кількість людей у команді, а про ту саму енергію, кут огляду наших очей і глибину дихання.
Формуйте спільні сенси та метафори
Першочергово від Олександри та команди U Agency був запит на створення унікального мерчу, який має відобразити любов та прихильність агенції та її засновниці до східної культури. Рішенням команди DREAM TEAM стала цілісна історія, яка знайшла продовження у кімоно, а й згодом у новій бренд-айдентиці агенції.
Першим кроком у реалізації проєкту стала розробка кімоно, що уособлює чистоту, майстерність, досвід, мудрість та силу духу. У процесі створення кімоно DREAM TEAM надихались японською філософією та ретельно відбирали традиційні елементи японської культури, які майстри бренду створювали вручну:
- японська вишивка сашико — техніка XVII століття, що втілює філософію моттанай, яка наголошує на важливості збереження та цінності вже існуючого;
- колір індиго — символ спокою, постійності, глибини мислення, навчання. Символізує вислів «Ao wa ai yori idete ai yori aoshi», що перекладається як «Учень перевершив учителя» (буквально: синій вийшов з індиго, але синіший за нього);
- білий колір — символ порожнечі, з якої все виникає;
- чорний колір — стримана сила, контроль, стійкість;
- техніка тай-дай — символ творчості та свободи. DREAM TEAM одним із перших в Україні застосовує її при створенні своїх ліній з 2014 року;
- монограма — персоналізований знак імені власника, вишитий хрестиком на рукаві кімоно.
Кожен екземпляр кімоно створений руками майстрів DREAM TEAM, які досконало знають швейну справу і працюють з великою любовʼю. Кожне кімоно — це дуже символічна річ, яка наповнена теплом рук наших майстрів та енергією ремесла. За часів стрімкого розквіту автоматизації та великих виробництв ручна праця особливо цінна.
Створюйте імпакт як додаткову цінність
Кожне кімоно у межах колаборації має благодійну складову — 30% від вартості кожного екземпляру команда проєкту передає на ініціативу Української правди «Боротись за своїх», яка забезпечує ветеранів інклюзивними автомобілями.
Ініціатива «Боротись за своїх» від УП — це можливість підтримати ветеранів, які пройшли крізь великі випробування, але не зламалися. У японській філософії існує образ кінцуґі, де тріщини розбитої чаши прикрашають золотом, даючи їй нове життя. Українські ветерани заслуговують на суспільне золото надії, поваги, підтримки, можливостей реалізації та життя без обмежень — і ми маємо докласти зусиль, аби допомогти їм на Шляху до власного миру та добробуту.
Ребрендинг як стратегічний інструмент розвитку бізнесу
Створення кімоно з його сенсовим, історичним та філософським наповненням стало відправною точкою для створення нової бренд-айдентики U Agency.
До її ключових елементів увійшли:
- Логотип — рукописна назва агенції, натхненна японською каліграфією.
- Набір кольорів (білий, чорний та індиго), які перегукуються зі стилістикою кімоно.
- Візуальні маркери — шов сашико та мазки пензля, які додають візуальній мові глибини та змінюють її ритм.
- Візуальна обробка — натхненна філософією «вабі-сабі», що означає «краса в недосконалості» — зернистість, зістарені текстури, чорно-біле, сині відтінки.
- Фірмова візитівка, виготовлена з паперу Dali neve, що нагадує традиційний рисовий папір. Кожна візитівка заповнюється вручну, що відображає повагу, увагу до деталей та щирий людський звʼязок як ключові цінності японської культури.
- Фірмова листівка — виготовлена з такого ж самого паперу, що й візитівка. Вона також заповнюється від руки — як особисте послання та жест щирої уваги до отримувача.
- Пакування для подарунків — виконане з тонкого рисового паперу із нанесенням логотипу агенції, що наноситься вручну штампом. Кожне пакування прикрашає вузол авадзі-мусубі — традиційний японський символ зв’язку, який важко розв’язати. Він символізує міцний звʼязок, тривалі стосунки та побажання добра.
- Отедама — маленький мішечок-оберіг із залишків тканини, наповнений квасолею — метафора турботи, тепла й усвідомленості. Отедама нагадує про важливе: цінувати те, що маєш. «Те, що просте, часто і є найсправжнішим».
У результаті, обидві команди відчули, як партнерство, обʼєднане спільним баченням, стає справжньою співтворчістю. Її результатом є не тільки реалізований продукт, а й нова сформована історія бренду, через яку можна доносити свої цінності, формувати довіру та реалізовувати імпакт-ініціативи.
Для нас головний критерій успіху — це можливість якісно транслювати наші сенси і створювати додатковий імпакт через благодійну складову колаборації. Ми прагнемо, щоб цей продукт надихав, об’єднував і ставав частиною важливих суспільних змін.
Ключові висновки для комунікаційників
- Знаходьте спільні точки дотику та цінності. Коли команди резонують на рівні світогляду — нові ідеї та сенси створюються органічно.
- Шукайте партнерів, які розширюють вашу ідентичність. DREAM TEAM надихнув U Agency вийти за межі звичних візуальних кодів, запропонували абсолютно нове бачення бренду.
- Використовуйте метафори. Коли бренд має власне символічне значення та історію, він може чітко передавати цінності й формувати емоційний зв’язок, який працює на довгострокову перспективу
- Вимірюйте успіх впливом. У сучасних комунікаціях імпакт важливіший за охоплення, адже справжня цінність кампанії полягає у зміні сприйняття, поведінки або ставлення аудиторії, а не лише у кількості охоплень та вподобань
