«Сад, що говорить»: новий досвід терапії природою від Yves Rocher та Trembita PR
Минулого року бренд французької натуральної косметики Yves Rocher Україна із комунікаційною агенцією Trembita PR та у партнерстві з Lounge FM запустили серію подкаст-медитацій «Звуки природи». Шум вітру, плескіт хвиль, шелестіння листя, гомін дощу поєднали з релаксуючими треками та голосовими медитаціями.
Сад, що говорить — новий проєкт
Цього року проєкт «Звуки природи» за підтримки Fondation Yves Rocher отримав продовження. Просто у серці Києва, у Національному ботанічному саду ім. М. М. Гришка, зʼявився навігаційний маршрут «Сад, що говорить».
Маршрут являє собою сет інформаційних табличок, що позначають і розповідають про рослини. Таблички допомагають відвідувачам краще орієнтуватися у просторі, водночас додають естетики й завершеності локаціям.
Центральний елемент проєкту — інформаційна панель на ділянці «Гірський сад» із QR-кодом, що веде на серію подкаст-медитацій «Звуки природи».
Тепер, гуляючи ботсадом, ви можете дізнатись більше про рослини перед вами, а також прямо в саду включити подкаст-медитації і отримати повне занурення через аудіовізуальні відчуття в природу.
Ідея та місія
Ключова ідея проєкту — поєднати місію бренду — «Reconnect people to nature» з потребою українців у емоційному відновленні. Так, за даними Gradus Research, понад 77% українців щодня стикаються зі стресом, 52% — з тривогою, 30% — з відсутністю душевної рівноваги. Водночас інші дослідження показують, що 95% людей після 1 години перебування на природі відзначають зменшення рівня стресу та тривоги. Тобто споглядання природи — це доступна терапія. А подкаст-медитації на YouTube — доступна терапія природою, «не виходячи з дому».
Продовження «Звуків природи» у Ботанічному саду — це приклад того, як бренд може виходити за межі стандартної комунікації і створювати реальний досвід взаємодії. Ми поєднали цифровий контент і живу природу, щоб люди могли буквально відчути, як «сад говорить». Це дуже символічно для Yves Rocher — бренду, що народився з любові до природи.
Проєкт «Звуки природи» та «Сад, що говорить» — це 2 послідовні комунікаційні активності, які інтегровані одна в одну, а головне — в частину сталої стратегії Yves Rocher: відновлення ментального здоровʼя через єднання з природою.
Результати
За результатами пабліситі (ефіри на радіо, публікації в медіа, у соцмережах, у інфлюенсерів), розміщення наліпок в мережі бутиків Yves Rocher та встановлення інфотабличок в Ботсаду ми отримали понад 50 млн охоплення. І воно продовжує органічно зростати за рахунок відвідувачів Ботсаду, кількість яких в рік складає до 1 млн.
