Як створити ефективну рекламу за допомогою ШІ: інструменти та поради
За той час, поки ви прочитали це речення, штучний інтелект уже проаналізував мільйони взаємодій споживачів, оптимізував тисячі розміщень реклами та створив сотні персоналізованих рекламних оголошень. І повірте, це не вимагає від нього багато зусиль.
Що передбачає використання ШІ у рекламі
Реклама з використанням штучного інтелекту передбачає застосування інструментів автоматизації та машинного навчання для підвищення ефективності й персоналізації рекламних кампаній. Вона використовує можливості машинного навчання для аналізу великих обсягів даних, виявлення закономірностей і трендів, щоб покращити рекламні результати.
Це як мати рекламну команду з орлиним зором, яка працює 24/7, аналізує мільйони даних за лічені секунди та постійно вчиться на закономірностях, поведінці клієнтів і тенденціях галузі.
Як можна використовувати ШІ у рекламі
Таргетинг і сегментація
Успішні рекламні кампанії починаються з точного визначення цільової аудиторії — тих, хто найбільше зацікавлений у ваших продуктах чи послугах. Ефективне таргетування забезпечує раціональне використання ресурсів, підвищує залученість і загальну результативність кампаній.
Штучний інтелект розширює можливості таргетингу та сегментації, дозволяючи виявляти нові, високомаржинальні сегменти аудиторії за межами вже визначеної цільової групи. Завдяки ШI можна з високою точністю прогнозувати наміри покупців і поведінку користувачів.
Персоналізація
Штучний інтелект здатний аналізувати тисячі даних за секунду, зокрема моделі покупок, активність у соціальних мережах та історію переглядів. Рекламодавці можуть використовувати інформацію, отриману з цих даних, для прогнозування поведінки, уподобань та тенденцій, що допомагає їм створювати високо персоналізований рекламний контент.
За допомогою ШІ ви можете передбачити, який контент, продукти та послуги будуть цікаві кожному сегменту клієнтів. Цей аналіз гарантує, що ви інвестуєте свої рекламні витрати у рекламу, яка приносить високий дохід і сприяє збільшенню прибутку та результативності, забезпечуючи привабливий досвід для клієнтів.
Розподіл бюджету та оптимізація ставок
Машинне навчання, що лежить в основі штучного інтелекту, допомагає автоматизувати закупівлю та розміщення реклами завдяки реальному часу торгівлі, продажу й розміщенню оголошень на різних платформах і рекламних каналах. Це дозволяє ефективніше й масштабніше керувати ставками.
Наприклад, можна використати Meta Advantage+, щоб розподілити свій рекламний бюджет між різними наборами реклами у Facebook та Instagram, щоб максимізувати ефективність кампанії за мінімальних витрат. Ви також можете скористатися Meta Advantage+, щоб орієнтуватися на різні канали та ефективніше досягати своїх цілей.
Або ж можна скористатися сторонніми ШI-платформами, наприклад Adobe Advertising Cloud, яка допомагає спростити та значно підвищити ефективність закупівлі й оптимізації рекламних матеріалів на різних каналах, зокрема у пошуковиках та соцмережах.
Створення рекламного контенту
Створення контенту є найпопулярнішим випадком використання ШІ у рекламі. Близько 40% маркетологів сьогодні вже використовують ШІ для створення різних форм контенту, включаючи відео та зображення.
Ось різні типи рекламних оголошень, які ви можете створити за допомогою різних інструментів ШІ:
- Тексти та підписи: існують тисячі інструментів для написання текстів на основі ШІ. Наприклад, ChatGPT і Jasper можна використовувати для створення цікавого контенту, заголовків, рекламних текстів, закликів до дії та текстів для соціальних мереж. У поєднанні з ШI-сервісами для SEO ці інструменти аналізують тон вашого бренду, наміри аудиторії та особливості продукту, щоб створений контент максимально відгукувався клієнтам.
- Зображення: До 16% міленіалів та покоління Z вважають зображення, створені на основі штучного інтелекту, привабливими. Ви можете використовувати Adobe Firefly для створення унікальних візуалів і графіки, що привертають увагу цільової аудиторії, або інструменти на кшталт Canva Pro — для видалення фону та покращення якості зображень.
- Відео: Приклади ШI-інструментів для створення відеореклами — Lumen5 і Pictory. Вони дозволяють створювати якісні, динамічні відео за кілька хвилин, заощаджуючи кошти на зйомку, акторів та монтаж.
Однак варто завжди перевіряти рекламний контент, створений за допомогою ШІ, щоб переконатися у його точності та відповідності цінностям бренду.
Відстеження ефективності реклами
ШІ автоматизує аналіз даних, полегшуючи коригування рекламної кампанії у режимі реального часу для максимізації ефективності кампанії та рентабельності інвестицій.
ШІ усуває помилки та неточності ручного звітування та дозволяє автоматично визначати, які стратегії працюють, а які можна скоригувати або скасувати для підвищення ефективності. Завдяки відстеженню ефективності реклами за допомогою ШІ ви можете зрозуміти, що відбувається у ваших кампаніях, чому це відбувається та як оптимізувати їх для майбутнього успіху.
Плюси та мінуси використання ШІ у рекламі
Штучний інтелект революціонізує сферу реклами, пропонуючи маркетологам потужні інструменти для автоматизації, оптимізації та персоналізації. Але, як і будь-яка інша технологія, використання штучного інтелекту в рекламі має свої переваги та недоліки.
Переваги
- Автоматизує трудомісткі рекламні завдання, наприклад, розподіл бюджету, створення рекламного контенту та відстеження ефективності.
- Сприяє оптимізації рекламної кампанії у режимі реального часу, замість того, щоб чекати закінчення кампанії, щоб скоригувати бюджети, ставки та розміщення реклами для досягнення найкращої ефективності.
- Прогнозує майбутні тенденції ефективності за допомогою прогнозного аналізу даних та поведінкових сигналів цільової аудиторії.
- Оптимізує рекламні бюджети, мінімізуючи людські помилки під час планування та розробки стратегії, усуваючи припущення та зменшуючи марні витрати.
Недоліки
- Конфіденційність даних: існують побоювання щодо конфіденційності та захисту даних, оскільки ШІ збирає та аналізує великий обсяг даних від підприємств.
- Інструменти ШІ обмежені даними, що використовуються для навчання їх моделей, що часто може призводити до неточностей чи генерування нерелевантного контенту.
- ШІ все ще навчаються, тому іноді вони пропускають контекстні підказки, що призводить до неточностей та реклами, яка здається загальною або невідповідною бренду.
Приклади реклами з використанням ШІ
Nike
У серпні 2022 року Nike запустив ШІ-кампанію «Never Done Evolving», присвячену кар’єрі тенісистки Серени Вільямс. У кампанії було використано штучний інтелект для створення двох різних версій її протистояння самій собі. Перша версія — це вона під час свого першого турніру Великого шолома в 1999 році, а друга — її вдосконалена версія з Відкритого чемпіонату Австралії 2017 року.
Симульований матч транслювався у прямому ефірі на YouTube і мав приголомшливий успіх. Nike стверджує, що на той момент це було їхнє найпопулярніше органічне відео на YouTube, що призвело до симуляції понад 130 000 ігор і 5000 матчів між двома версіями Серени.
BMW
Автомобільний бренд також долучився до використання штучного інтелекту в рекламі. Він інтегрує штучний інтелект у свої рекламні стратегії, використовуючи інструменти ШІ для створення графічних зображень на автомобілях.
Наразі бренд проєктує ілюстрації на BMW 8 Series Gran Coupé, щоб налагодити зв’язок із цільовою аудиторією. Goodby, Silverstein & Partners, рекламна агенція BMW, також використовує ШІ для прогнозного аналізу та персоналізації контенту у великих обсягах.
Завдяки ШІ бренди можуть краще розуміти свою аудиторію, створювати персоналізований контент і ефективніше розподіляти ресурси. Водночас, попри автоматизацію, варто пам’ятати, що найкращі рекламні кампанії народжуються там, де технології працюють у парі з людською інтуїцією. ШІ може прорахувати кожен клік, але тільки людина здатна зрозуміти, що справді зворушує, надихає й мотивує споживача.
