Як ужитися молодій родині з батьками: IKEA запропонувала рішення
Коли власне житло — лише мрія, а проживання з батьками — реальність, IKEA пропонує зробити це співжиття менш драматичним.
На цьому тлі нова кампанія ритейлера меблів зосереджується на практичних рішеннях, що полегшують життя людей, які живуть разом під одним дахом, та висвітлює нові продукти бренду, що щороку з’являються в асортименті.
Розроблена агентством McCann Madrid під гаслом «Спільне проживання не має бути жахом», кампанія стартувала напередодні Гелловіна і використовує візуальну мову фільмів жахів у поєднанні з гумором.
Кампанія зображує щоденні конфлікти між двома поколіннями, які живуть під одним дахом, і показує, як різні продукти IKEA допомагають полегшити ці напруження, сприяючи більш гармонійному співжиттю.
IKEA усвідомлює виклики, з якими стикається молодь в Іспанії у спробах знайти власне житло, та розуміє, що багато хто змушений залишатися в батьківському домі, не маючи змоги стати незалежним.
Саме тому кампанія бренду звертається до цієї соціальної реальності з конструктивним і позитивним підходом, пропонуючи практичні рішення для полегшення спільного проживання різних поколінь і створення комфортнішого повсякденного життя під одним дахом.
