Domino’s представила ребрендинг: що змінилося
Domino’s має новий вигляд.
Мережа піцерій представила свій перший ребрендинг з 2012 року, створений спільно з агентством WorkInProgress. Оновлення надає фірмовим червоному та синьому кольорам Domino’s більш чітких і яскравих контурів, що нагадують центр полум’я.
Оновлення також включає в себе спеціальний шрифт Domino’s Sans і новий джингл від номінованого на «Греммі» кантрі-виконавця Shaboozey — усе це об’єднано під торговою маркою «Dommmino’s» з додатковим «mmm».
Паковання бренду також зазнало змін. Коробки для піци стали простішими та яскравішими і, якщо поставити дві коробки спиною одна до одної, нагадують логотип. Чорні коробки для піци Handmade Pan і Parmesan Stuffed Crust тепер мають чорні та металеві золоті акценти, покликані передати розкіш та преміальність.
Попри те, що такі бренди, як Jaguar і Cracker Barrel, нещодавно зіткнулися з негативною реакцією на свої нові візуальні ідентичності, Domino’s підійшла до оновлення з обережністю — спершу вислухала клієнтів і франчайзі, провела дослідження, щоб зрозуміти, що саме робить бренд особливим.
У результаті компанія вирішила зберегти впізнаваний логотип, але оновити кольори, зробивши відтінки червоного й синього яскравішими та ближчими до нового покоління фанатів піци.
Domino’s планує впровадити нові елементи бренду протягом наступного року, починаючи з США та окремих міжнародних ринків, а потім розширюючи їх на весь світ.
