KFC створив суббренд перекусів для зумерів: у чому особливість
Щоб зацікавити зумерів, чимало брендів переглядають свої маркетингові стратегії, створюючи продукти, які точно резонуватимуть із молодою аудиторією.
Так з’явилася кампанія KFC Treats, розроблена KFC Malaysia спільно з агентством VML. За допомогою неї креативники заохочують молодь цінувати щоденні моменти перекусу. Під гаслом «Ти заслуговуєш на смаколик» ініціатива прагне зробити перекуси більш радісними, спонтанними та доступними завдяки вигідному меню.
Окрім ідеї, цікавою стала й презентація суббренду. Замість типового запуску, KFC перетворив простір закладу в ТЦ Sunway Pyramid на вечірку із діджеєм, ігровими автоматами, ексклюзивним мерчем та дегустаціями.
Натхненний трендом «кавових рейвів», івент позиціонував перекуси як веселе, соціальне заняття, що поєднує музику, їжу та спілкування. Щоб зробити цей досвід доступнішим, KFC також представив пропозицію Jimat Treats для студентів та молодих фахівців.
«Нашою метою було створити бренд, який виходить за рамки їжі — такий, що пов’язується з молодими малайзійцями на емоційному рівні та стає частиною їхнього повсякденного життя», — кажуть у KFC.
Спираючись на досвід KFC та VML у поєднанні культурного розуміння з інноваціями, KFC Treats прагне переосмислити перекуси як щось більше, ніж просто частування між основними прийомами їжі. Раніше бренд уже звертав увагу на те, як зумери люблять себе потішити ласощами посеред дня і запустив кампанію «Bucket for One» з реперкою CALLI.
Завдяки запланованим акціям у понад 80 університетах, диджитал-кампаніям та враженням від відвідування магазинів по всій країні, KFC Treats прагне стати новим щоденним ритуалом для молодих малайзійців, перетворюючи кожен шматочок їжі на маленьке свято.
