Як зацікавити зумерів: у Новій Зеландії банк перетворив кредит на кімнату жахів
Думаєте, банки занадто безрадісні й нудні, щоб зацікавити покоління Z? А ось і ні. Новозеландський банк Westpac доводить протилежне. Разом із агенцією Saatchi & Saatchi бренд запустив Fear-Free Credit — кампанію, натхненну фільмами жахів, які так полюбляють зумери, та яка водночас перегукується з атмосферою Гелловіну.
Ідея кампанії — показати молоді, що кредитні картки не мають бути страшними. Використовуючи виразні прийоми горору, Fear-Free Credit висвітлює поширені тривоги, наприклад, зростання боргів, імпульсивні покупки, і пропонує рішення, щоб їх подолати.
Центральним елементом став House of Credit Card Fears — простір у стилі будинку жахів, де кожна кімната уособлювала окремий «страх» користувача кредитки. Наприкінці маршруту учасники потрапляли у Fear-Free Zone, де шість кроків Westpac до відповідального користування кредитом допомагали перетворити страх на впевненість і будувати здорову кредитну історію.
Активацію організувала й реалізувала агенція Spur. Вона проходила з 19 по 21 вересня в Окленді, зібравши різноманітну аудиторію, що забезпечило високий рівень залученості, а серія коротких відео із House of Credit Card Fears і далі виходитиме у соцмережах, висвітлюючи кожну тему та пов’язаний із нею креатив.
Успішність цієї активації вкотре доводить, що бренди, які знають, що подобається їхній цільовій аудиторії, особливо вибагливим зумерам, завжди матимуть чим її зацікавити. Кампанія Fear-Free Credit поєднала захоплення зумерів горорами з фінансовою грамотністю, зробивши її небанальною та більш доступною.
