Pinterest представив новий рекламний інструмент: що варто знати брендам
Pinterest робить ставку на силу зображень у шопінгу. Платформа представила нові рекламні можливості для брендів, серед яких бета-версія реклами «Top of Search» та інші інструменти, призначені для оптимізації візуального каналу покупок.
Компанія зазначила, що хоч традиційні пошукові системи та чат-боти зі штучним інтелектом здебільшого працюють із текстом, процес покупок має переважно візуальний характер — люди часто розуміють, що саме хочуть придбати, лише коли побачать товар, а не тоді, коли намагаються його описати словами.
Реклама «Top of Search» з’являється в першій десятці результатів пошуку та в розділі Related Pins. Каталоги рекламодавців також будуть виділені в рекламному блоці бренду.
Дані Pinterest показують, що на ранніх етапах тестування ці реклами в середньому дають на 29% вищий показник кліків у порівнянні зі стандартними кампаніями та на 32% вищу ймовірність залучення нових глядачів.
Wayfair, один з перших тестувальників, за даними Pinterest, за два тижні зафіксував зростання клікабельності на 237% порівняно зі своїми звичайними кампаніями.
Нові рекламні можливості Pinterest — це ще одне підтвердження того, що візуальні формати перемагають текст у гонці за увагу споживача, а для маркетологів — сигнал: час адаптувати свої стратегії до поведінки користувачів, яка дедалі більше базується на візуальному контакті з продуктом.
