Чоловік-Русалка став маскотом бренду: кейс сміливої кампанії «Русанівської Гавані» від «Ковальської»

Цього року Група «Ковальська» відзначилась гучними рекламними кампаніями, які викликали хвилю обговорень у соцмережах, десятки дописів та репостів. А головне — сотні тисяч переглядів на YouTube. 

Однією з таких стала кампанія для житлового комплексу «Русанівська Гавань», яка вийшла далеко за рамки стандартної реклами нерухомості. Замість звичних картинок із краєвидами з вікон бренд створив власного маскота — Русалку. Точніше, чоловіка-Русалку, якого всередині компанії з гумором називають «самець Русалки».

Категорія нерухомості зазвичай консервативна в комунікаціях: красиві віжуали, затишні інтер’єри, акценти на комфорт. Але подібна реклама часто губиться серед конкурентів.

Завдання

• привернути увагу до «Русанівської Гавані»;
• створити сильний впізнаваний образ бренду;
• простимулювати продажі.

Команда прагнула зробити рекламу, яка чіпляє одразу: сміливу, живу, справжню. Передати атмосферу топової локації — стиль, комфорт, близькість до води. Але подати її потрібно було так, щоб креатив не лише надихав, а й спонукав до покупки. 

Підписуйтеся на нас у Telegram

Ідея

Так у «Русанівській Гавані» з’явився власний маскот — чоловік-Русалка, у тому вигляді, який ви бачите зараз. На стадії розробки ідеї всередині команди були дискусії, чи не буде образ надто сміливим для ринку нерухомості. Також хвилювало, як відреагує широка аудиторія та чи прийме рекламу з гумором. Команда вирішила ризикнути, адже саме сміливість і нестандартність дають шанс виділитися.  

• Жити, як русалка у воді — адже одна з ключових переваг «Русанівській Гавані» — розміщення на березі протоки Дніпра та можливість активно відпочивати на воді. 
• Жити у стихії спокою — це про безпеку, наявність паркінгу, переваги закритої території, відеоспостереження тощо. 
• Жити, де все під боком — комфортна інфраструктура й зручності в кількох кроках. 

Реалізація

Креативна ідея була створена in-house-командою KOVALSKA CreativeHUB, яку нещодавно очолив Олексій Вахнік. Роль кріейтора та дизайнера проєкту виконав Дмитро Косенков.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

До реалізації запросили креативників PatsanyAgency. У співпраці доопрацювали та реалізували кампанію для «Русанівської Гавані».

• Образ героя: чоловік 40-50 років, з подовженим волоссям, колишній атлет, але головне — харизматичний, доброзичливий і «свояк», який через гумор та меми транслює добросусідство.

• Кастинг: команда переглянула близько 20 відеопроб, обрала шість фіналістів і зрештою знайшла «того самого», з яким відбувся справжній метч.

• Локації: знімали на території «Русанівської Гавані», щоб передати автентичну атмосферу комплексу.

• Бекстейдж-історія: Під час вечірньої зйомки сцени в паркінгу охоронець, який тримав чоловіка-Русалку на руках, настільки увійшов у роль, що знімальна група жартувала: йому терміново потрібен окремий контракт як другому герою кампанії.

Результати

Основна частина рекламної кампанії стартувала 21 серпня, тож робити підсумки ще зарано. Водночас перші результати вже свідчать про високу увагу аудиторії. 

Перегляди: лише за перші 10 днів кампанії — близько 1 млн у digital та соцмережах: 

• YouTube — 225 000. 
• Instagram — 372 000.
• Facebook — 390 000.

Контент з образом Русалки отримав у кілька разів більше реакцій, коментарів і поширень, ніж стандартні публікації про житловий комплекс. 

Аудиторія відреагувала дуже тепло: від «це сміливо і круто» до «нарешті реклама житлового комплексу, яка не схожа на інші». Мешканці «Русанівської Гавані» активно шерили ролики, робили меми й фото з Русалкою. Вийшло так, що герой став не лише частиною рекламної кампанії, а й маскотом спільноти. 

Кейс доводить, що в консервативній категорії можна створити комунікацію, яка виходить за межі стандартів і водночас резонує з аудиторією. Маскот переріс рекламні рамки та перетворився на частину локальної культури житлового комплексу. Сама ж рекламна кампанія підтвердила: у «Русанівській Гавані» завжди щось відбувається. Навіть коли не відбувається нічого.