Як перестати позичати гроші: у Британії створили унікальну книгу про фінансову грамотність
Якщо ви не знаєте, як правильно розпоряджатися коштами, не хвилюйтеся: ви не одні. Щоб допомогти людям почуватися впевненіше у своїх фінансах, британський онлайн-банк Monzo запустив цікаву кампанію у співпраці з агенцією BBН.
Спочатку бренд випустив книгу «The Book of Money» — своєрідний посібник із фінансової грамотності. Оригінальним виявився не тільки задум випустити книгу, але й презентувати її.
Так у Сохо відкрилася тимчасова книгарня The Book Nook, де відвідувачі могли обрати унікальну обкладинку книги, адаптовану до їхніх конкретних фінансових прагнень: вчасно оплачувати рахунки, не вестись на знижки, не позичати гроші, тощо.
Креативна команда BBH придумала близько 8 тисяч унікальних варіантів назв для книжки. Потім їх скоротили до 800 і представили у магазинах. Серед них були, наприклад, «Книга про те, як нарешті розширити кухню», «Книга про те, як бути дуже щедрою зубною феєю» і навіть про те, як зустрітися із Ліамом та Ноелем з Oasis. Персоналізовані обкладинки миттєво робили книги актуальними для кожного читача.
Дослідження Monzo показало, що більшість британців не впевнені, що вони максимально ефективно використовують свої гроші, і понад половина хотіла б, щоб їх раніше вчили більше про управління грошима.
Креатори діляться, що ідея полягала у тому, щоб створити фізичне втілення переконання Monzo у тому, що гроші повинні бути джерелом впевненості, а не тривоги, а цікава стратегія презентації сприяла новому рівню залученості, допомагаючи людям побачити себе у фінансовій книзі, яку вони, можливо, інакше не розглядали б.
