Škoda перетворив білборди на дорожні знаки для велосипедистів
У містах їзда на велосипеді стала другою натурою. Спосіб пересуватися, дихати, досліджувати по-іншому. Але цей бум, на жаль, супроводжується зростанням кількості нещасних випадків: фактично, 70% з них трапляються в містах.
І, незважаючи на зусилля влади, їзда на велосипеді залишається ризикованою. Вибоїни, небезпечні перехрестя, двері автомобілів, що несподівано відчиняються, неуважні водії та пішоходи: сьогодні небезпека всюди, але ніде немає сигналу для мільйонів велосипедистів, які щодня виїжджають на дороги.
З нагоди Тур де Франс 2025 Škoda вирішив розширити свою роль підтримки там, де вона дійсно необхідна — у місті. Саме тому бренд представив кампанію «Safety Billboards» — рекламні панелі, що трансформуються в дорожні знаки.
Команда бізнес-аналітиків агенції DDB Paris зібрала всі доступні дані про найбільш аварійно небезпечні місця для велосипедистів, такі як перехрестя, вибоїни та зони зіткнень між велосипедистами та іншими учасниками дорожнього руху.
Після консолідації ці дані були співставлені з місцями розташування панелей у шести великих французьких містах — Бордо, Марселі, Нанті, Ренні, Ліоні та Страсбурзі — з метою контекстуалізації кожної точки контакту з повідомленнями, пристосованими до конкретних ризиків кожного місця.
Ці перехресні посилання дозволили вибрати найближчі рекламні панелі, які Škoda потім перетворила на знаки, здатні попередити велосипедистів, водіїв і пішоходів про різні небезпеки.
