Єпитання. Ілля Ануфрієнко про імітацію діяльності та креатив як захопливий серіал

MMR продовжує рубрику «Єпитання», у якій ми ставимо експертам індустрії питання про факапи, які коштували дорого, перемоги, що дали нові горизонти, про рішення, які змінили все, і натхнення, яке рухає вперед.   

Новим героєм рубрики став Ілля Ануфрієнко, засновник та креативний директор агентства Bickerstaff.348, який розповів, коли йому було соромно дивитись в очі команді, про найболючішу фразу, яку почув за час своєї кар’єри та чому імітація діяльності — найбільший демотиватор.

Який факап вам досі сниться вночі і чому він болить?

У мене таких цілий клондайк. Буває таке, що наговориш на емоціях зайвого, а потім жалкуєш. Такі моменти іноді прокручую в голові і шкодую, що, можливо, дарма образив когось.

Коли ви востаннє заздрили колезі і чому? 

Нашій хед оф стретеджі Марії Кочуренко заздрив кілька тижнів тому — її вмінню пояснювати складні речі простими словами і любові до людей.

Чи брехали колись клієнту і чому? 

Ні, у мене погана пам’ять. Отак набрешеш щось, а потім згадуй. Простіше казати правду.  

Підписуйтеся на нас у Telegram

Чи були рішення, за які вам справді соромно?

Кожен раз соромно дивитися команді в очі, якщо клієнт відмовився від ідеї, у котру ми всі вірили. 

Коли востаннє ви всерйоз хотіли все кинути і чому не кинули?

Імпульсивно — кожен раз коли чую слова «клієнт цього не зрозуміє» або «хочу як у Apple» — у такі миті я уявляю, як саджаю буряки. Але по-справжньому — ніколи, бо креатив — це як захопливий серіал, де кожну серію ти не знаєш, що тебе чекає завтра, і який виклик ти будеш вирішувати, — це тримає.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Що найболючішого вам колись сказали у професії?

«Шось не вставляє, подумай ще» — проблема не в критиці, а у її відсутності. Це як лікар, який каже «ну болить і болить» — а що з цим робити? Особливо боляче, коли чекав конструктиву від людини, яку поважав.

Чи доводилося вам зраджувати власні цінності заради проєкту або кар’єри?

У перші місяці після повномасштабного, коли в агенції майже не було жодних бюджетів і ми при цьому не урізали зарплати людям, до нас звернувся Parimatch з великим запитом на багато нулів. Зробивши цей проєкт, можна було б як мінімум на півроку забути про проблеми із кешфлоу, але ми вирішили залишитись із проблемами. 

Що найбільше демотивує вас у вашій індустрії?

Імітація діяльності — всі ці зустрічі заради зустрічей, генерація інфошуму, де всі кудись щось роблять і все рухається, а сенс — ні.