Позашляховик у подарунок: навіщо креативники заховали Nissan у глибинці
Автомобільний бренд Nissan та креативна агенція TBWA\Melbourne перетворили 7,7 мільйона квадратних кілометрів одного з найсуворіших ландшафтів на Землі на майданчик для пошуку скарбів. Призом став Nissan Patrol, який був захований десь там. Хто його знайде, той і отримає.
В основі кампанії лежало вшанування австралійської культури позашляхової їзди, що підкреслювало обіцянку автомобіля — «створений для сімейних пригод у всіх сенсах». Спільноти любителів позашляховиків, які ночують під зорями і вважають австралійську глибинку полігоном для випробувань, стали серцем цієї історії.
Креатори пояснюють, що заховати Patrol було не просто трюком і не просто рекламою. Це був спосіб показати, що цей автомобіль належить цій землі і людям, які його використовують. Ця кампанія була присвячена святкуванню цього духу і залученню ще більшої кількості австралійців до цієї історії.
Кожен момент полювання був розроблений так, щоб оживити ДНК Patrol, захоплення від досліджень і відкриттів. Це було культурне твердження: Nissan Patrol — не просто автомобіль для їзди, а автомобіль, який спонукає австралійців «виходити у світ».
Досвід розпочався в інтернеті із загадкових підказок від австралійського геолокатора Оскара Пірса. Його підказки вимагали не лише швидкого мислення, а й спонукали учасників вивчати склад ґрунту, відстежувати лінії дерев і навіть досліджувати кут падіння світла на пагорбах.
В ініціативі взяли участь понад 1000 австралійців, які прагнули продемонструвати свої навички водіння позашляховиків і дух пригод у прямому ефірі. П’ять команд-фіналістів протягом декількох днів боролися з важким рельєфом, мінливою погодою та перешкодами, шукаючи нові підказки, поки один переможець не поїхав на Nissan Patrol.
Команда матері Бет та сина Треверса, що перемогла, були у захваті від квесту. Треверс сказав, що його перша поїздка буде на ферму Бет із родиною.
