Харчовий бренд додав непопулярне емодзі у рецепти смачних страв
У рамках Всесвітнього дня смайлів бренд продуктів швидкого приготування Knorr Philippines зробив хитрий хід, взявши один із найбільш недооцінених емодзі та перетворивши його на символ смаку — жовтий кубик 🟨. Диджитал-іконку смачних домашніх страв назвали Knorr Cube Emoji.
За кілька днів до свята у коментарях філіппінських інфлюенсерів, які пишуть про їжу, почало з’являтися щось дивне. Ніяких хештегів. Ніякого контексту. Просто купа 🟨.
Не минуло багато часу, як користувачі почали задумуватись, чи це спам, чи помилка стажера, чи щось серйозніше?
Але Knorr не зупинився на цьому. Бренд поділився серією емодзі-рецептів, за якими філіппінці можуть готувати свої улюблені страви з Knorr. Наприклад: 🐖🍅🌶️🟨💧🔥= рагу зі свинини. Або 🐔🧄🟨🍶🔥= курка адобо.
За прикладом Knorr користувачі почали створювати власний контент, використовуючи рецепти Knorr Emoji. Спростивши класичні філіппінські страви до невеликих формул з емодзі, Knorr запропонував своїй аудиторії новий, сучасний спосіб говорити про їжу.
«Це було не просто вправне використання інтернет-культури, а нагадування про те, наскільки культовим є кубик Knorr. Його образ настільки глибоко вкорінився у філіппінській кулінарії, що навіть один із найрідше використовуваних емодзі міг легко і вправно передати його значення», — поділилися креатори.
