Пластикові пляшки замість пенісів: екологи випустили пародію на рекламу Calvin Klein
Щоб привернути увагу до проблеми забруднення мікропластиком, данська екокомпанія Plastic Change звернулася до теми токсичної маскулінності, підкреслюючи, як пластик шкодить чоловічим геніталіям. Зіткнувшись із прямою загрозою, яку мікропластик становить для чоловічої фертильності, організація закликає переважно чоловіків-делегатів найбільшої у світі конвенції з пластику діяти. І думати своїми членами.
Кампанія «Are You Packing Microplastics?», створена агенцією Worth Your While у співпраці з Glue Society, пародіює культові реклами нижньої білизни Calvin Klein, щоб привернути увагу до серйозної проблеми мікропластику.
Мікропластик є скрізь, у тому числі в 80% пенісів, що сприяє зниженню кількості сперматозоїдів і зменшенню чоловічої фертильності. Недавні дослідження показали, що мікропластик присутній у 80% зразків тканин пеніса/яєчок і 100% зразків сперми, що були протестовані. Дослідження також показують, що багато чоловіків не цікавляться екологічними проблемами, оскільки асоціюють турботу про планету з жіночністю і вважають екологічні рішення загрозою для своєї маскулінності.
Гіпермаскулінні візуальні елементи кампанії та представлення мікропластику як прямої загрози чоловічій фертильності перевертають цей наратив.
Кампанія була знята відомим фешн-фотографом Дереком Гендерсоном, який сатирично висміяв свій власний стиль, що прославився у Vogue, Bottega Veneta та Louis Vuitton. Серія чорно-білих зображень показує мускулистих чоловіків, одягнених у обтягуючі боксерські шорти, але випуклості в їхній білизні були замінені пластиковими пляшками, а замість логотипу бренду на поясах виткані заголовки «Наскільки токсична ваша маскулінність?» та «4 з 5 членів носять пластик».
Кампанія була запущена з нагоди переговорів щодо Глобального договору ООН про пластик у Женеві і має на меті вплинути на делегатів, серед яких переважають чоловіки, щоб вони вжили рішучих заходів проти виробництва нового пластику, вразивши їх там, де це найболючіше — у фізичному прояві їхньої маскулінності.
Білборди «Are You Packing Microplastics?» будуть розміщені в Женеві у стратегічних місцях, щоб привернути увагу світових лідерів під час переговорів, а також в Данії. Крім того, кампанію поширять на глобальному рівні у соціальних мережах Plastic Change (Instagram, LinkedIn та Facebook) із закликом до дії, що спонукає глядачів поділитися меседжем кампанії та завантажити власні фотографії з хештегом #PackingPlastic.
