Bolt та Visa запустили новий етап «Донатного виклику»
Цьогоріч кампанія Bolt, Visa та фонду «Повернись живим» отримала продовження — знову за участі рекламного холдингу Megapolis+, запустивши новий етап «Донатного виклику» в транзитній рекламі. Комунікація охопила Київ, Львів і Дніпро.
Фокус кампанії 2025 — залізничні вокзали. Це місця з великою концентрацією пасажирів, для яких поїздки з Bolt — логічне продовження маршруту. Компанії підібрали формати, що супроводжують людину на всьому шляху: від платформи — до виходу в місто.
У Києві комунікація зʼявилася на платформах, у переходах, вестибюлях та інших ключових зонах Центрального вокзалу. Основний акцент — брендування понад 150 колон на всіх платформах.
Цей формат забезпечив максимальну помітність — незалежно від напрямку руху пасажирів — і став першим настільки масштабним брендуванням колон в історії «Укрзалізниці». Паралельно оновили й навігацію: покажчики на колонах стали зручнішими для тих, хто поспішає на поїзд.
У Львові реклама з’явилася на великих носіях у підземних переходах. У Дніпрі — на різних конструкціях у центральному вестибюлі вокзалу.
Кампанія стала логічним продовженням історії, яка почалася торік. Тоді провели перший етап «Донатного виклику» з OOH-кампанією в чотирьох містах. Із кульмінацією — епічним табло на київському вокзалі, яке в реальному часі показувало кількість донатів і район столиці, що лідирує. У 2024 році ініціатива здобула три нагороди Effie Awards.
Цього року кампанія зберегла силу ідеї, але отримала нове візуальне рішення. Ідею, концепцію та візуальний стиль розробила агенція Rockets, а креатори подбали про те, щоб цей креатив був помітним і дієвим у транзитному середовищі.
