Віктор Шкурба: сміливий креатив та великі амбіції

У свіжому випуску подкасту «Не під запис» гостем став Віктор Шкурба — засновник і креативний директор ISD Group, член журі Cannes Lions, інноватор та стартапер. Разом із ведучими — засновницею агенції стратегічних комунікацій U Agency Олександрою Погорілою та celebrity marketing менеджеркою Анею Давиденко — обговорили, як народжується креатив, як це працює на цілі бізнесу та чому краща метрика креативної ідеї — це відчуття страху від власної сміливості та зухвальства.

«Якщо тобі не «сцикотно» від ідеї, значить, вона недостатньо смілива. Ми навіть вибили собі табличку в офісі: якщо не сцикотно — ідея не туди».

У цьому епізоді багато прикладного. Наприклад, Віктор доступно пояснює різницю між маркетинговою, креативною та рекламною агенціями. Розповідає, як оцінювати креатив і чому проривними вважаються ті кейси, які дали х10 чи х20 від очікуваного результату. Поділився про бюджети й на прикладах аргументував, що малі бізнеси мають не менші шанси на гучне заявлення про себе, ніж великі, головне, щоб була амбіція і віра у свою справу. 

Віктор поділився історіями успішних проєктів ISD: це «Грєнки на Євро», «Укриття 5488», One Minute Conference, «Голос води», перезапуск Шевченківської премії, тощо. Деякі фінальні цифри прозвучать публічно вперше — не пропустіть ці інсайди.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Окремо торкнулися ролі штучного інтелекту, як він може стати не просто інструментом, а партнером у креативі. І як змінюється мислення у світі, де ШІ розвивається швидше, ніж усталені процеси в індустрії.

Крім цього, в епізоді:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• Як зрозуміти, що ідея — проривна й приверне увагу, але не зашкварна при цьому;
• Чому все починається з внутрішнього дозволу на масштаб;
• Кейс Berocca: чому варто йти на ризик;
• Каннські леви: що насправді дають премії агенціям і клієнтам;
• Та чому ISD бояться піарниць.

Слухайте епізод на Spotify, Apple Podcasts, YouTube або Deezer.

MMR — офіційний медіапартнер подкасту.