Як VARUS поєднує гейміфікацію та ритейл за допомогою культового Гуся
VARUS презентував новий рекламний ролик, який відкриває другий сезон гейміфікованої акції «Гусь Призолов». Головний герой — добре знайомий птах — повертається до магазинів мережі, щоб створити свято для покупців: з обіймами, танцями, сюрпризами та яскравими емоціями.
У новому ролику Гусь Призолов весело пересувається торговими залами VARUS з екосумкою, повною подарункових яєць, танцює між полицями та підіймає настрій відвідувачам. Кумедний Гусь роздає покупцям яйця-сюрпризи, а ті з захопленням відкривають їх прямо в магазині. Усім не терпиться дізнатися, що всередині — колекційна качечка, приємний криптобонус чи, може, справжня ювелірна прикраса? Це маленька історія про те, як звичайний похід у супермаркет може стати святом.
VARUS грамотно використовує ностальгічний маркетинг, повертаючи популярного персонажа, але з сучасним технологічним наповненням. Поєднання фізичних активацій у магазинах з мобільною грою та елементами криптовалютної тематики показує, що мережа не боїться експериментувати з новими форматами залучення аудиторії.
Гейміфікація у форматі «покупка — гра — винагорода» вже довела свою ефективність: у 2024 році перший сезон «Гуся Призолова» став вірусним і зібрав понад 2,7 мільйона ігрових сесій. Цього року VARUS робить ставку на ще більше емоцій, ще більше призів — і ще більше гусей.
