Мистецтво — це не лише про красу, а й про зміст. А фінансова грамотність — не лише про цифри, а й про стиль життя. У травні 2025 року кампанія «Financial Fashion», ініційована компаніями Visa та ПриватБанк, отримала нове продовження — цього разу на фестивалі «Книжковий Арсенал» у Києві.
Кампанія отримала поетичну назву — «Поезія фінансової моди», адже саме у поезії ми знаходимо мову, здатну говорити про складне — просто, про буденне — красиво. У креативній реалізації від Havas Engage цей проєкт показує, що банкінг теж може бути таким: легким, інтуїтивним, емоційним.
У фокусі брендзони — мистецтво каліграфії як символ краси в деталях і глибини значень. Разом із каліграфинями Vika та Vita було створено унікальний контент: декор, мерч, візуальні матеріали. Visa та ПриватБанк представили для відвідувачів такі пропозиції та активності:
- 20% знижку на вхід та кешбек 20% на купівлю книг при сплаті преміальними картками Visa від ПриватБанку;
- інтерактивну інсталяцію — Велику Книгу Поезії фінансової моди, що оживає при прикладанні картки;
- мерч: дизайнерські гамани з мінізбірками українських віршів, стильні сітчасті торбинки та закладки для книг;
- книжкове бінго, лаунж зону, бар з коктейлями для гостей, книжкові ваги, де можна було зважити куплені видання та встановити рекорд.
Ця кампанія — доказ, що між поезією та банкінгом більше спільного, ніж здається. Вони обидва потребують уваги, точності, ритму. Обидва працюють з майбутнім — хто словами, а хто рішеннями. І коли вони зустрічаються в єдиному просторі, як на «Книжковому Арсеналі», народжується не просто формат, а нова культура — фінансова, візуальна, жива.