«Слухай, а ціни низькі!»: мережа THRASH!ТРАШ! запустила інноваційну комунікацію
Мережа супермаркетів THRASH! ТРАШ!, що належить Fozzy Group, продовжує дивувати своїх гостей нестандартними підходами до комунікації та маркетингу. Нова кампанія під назвою «Слухай, а ціни низькі!» є яскравим прикладом креативного використання фізичних елементів у торговому просторі. Це унікальне поєднання фізичного артоб’єкта, аудіоконтенту й побутового гумору.
Що це за «вухо»?
У вибраних маркетах THRASH! ТРАШ! встановлять великі фізичні вуха — інсталяції у стилі поп-арт, які одразу привертають увагу гостей. Але це не просто декор — всередині вуха схований динамік, із якого лунають спеціально записані подкасти. Це — не класичні рекламні ролики, а живі, емоційні й фанові розмови звичайної української родини на кухні
Що звучить із вуха?
Ідея кампанії — показати, що про THRASH! ТРАШ! говорять не диктори з ефірів, а звичайні українські родини, які не на студії, а прямо на кухні обговорюють:
— Та ти бачив, скільки молоко тепер коштує в THRASH!ТРАШ?
— Ага! А огірки по чотири дев’яносто дев’ять — то ж взагалі як колись!
— Мам, а можна ще ті булочки, які дешевші, ніж в школі?
Такий формат дозволяє по-новому подати звичну інформацію про знижки й акції — не сухо, а з гумором, емоцією і відчуттям справжнього життя. Для підтримки кампанії мережа активно використовує свої цифрові платформи та офлайн-інструменти: щотижнево записуються нові подкасти, ціни комунікуються через креативні POS-матеріали, соцмережі (Viber, Telegram, Instagram, Facebook та Tiktok), чат-бот, сайт мережі та персональні viber-спільноти кожного маркету.
Навіщо це?
Ціль кампанії — викликати усмішку, впізнаваність і запам’ятовування. Люди не просто дізнаються про низькі ціни, а відчувають, що ця інформація «близька», «своя», «з кухні». Це спосіб зробити бренд ще ближчим до своїх гостей — тих, хто рахує кожну гривню, але цінує емоції.
Розширення мережі
THRASH! ТРАШ! активно розширює свою присутність на ринку. Протягом 2025 року мережа відкрила 9 нових маркетів у різних містах України, збільшивши їх загальну кількість до 152 у 62 населених пунктах з 16 областей. 5 червня компанія відкрила маркет у новій для себе області — Волинській. Компанія має амбіційну мету — до кінця року відкрити ще 41 новий маркет. Це свідчить про успішну реалізацію стратегії розвитку та популярність бренду серед споживачів.
Перспективи та інновації
Мережа не зупиняється на досягнутому. У планах — запуск нової лінійки готових страв, а також впровадження мобільного додатку для зручності покупців. Ці ініціативи свідчать про прагнення THRASH! ТРАШ! бути на передовій інновацій у ритейлі та задовольняти потреби сучасних споживачів. Кампанія «Слухай, а ціни низькі» — це ще один доказ того, що THRASH! ТРАШ! не боїться експериментів і ставить гостя в центр комунікації. А ще — що вуха в маркетингу бувають не лише метафоричні.
