Новозеландський бренд Vogel’s потрапляє в заголовки новин разом із національним скарбом країни — своїм хлібом.
Агентство DDB Aotearoa надсилає шматочки хліба Vogel’s всередині листівок, на лицьовій та зворотній стороні яких містяться справжні новини з Нової Зеландії. Водночас бренд дарує затишок ківі, що сумують за батьківщиною, по всьому світу.
«Toastcards», божевільна версія класичної листівки, розроблені таким чином, щоб ідеально вмістити в себе шматочок Vogel’s, що не перевищує 10-міліметрову міжнародну межу для стандартних листів і листівок. Шматочки Vogel’s можна відправляти новозеландцям за кордон стандартною авіапоштою.
Кожен шматочок Vogel’s Original Mixed Grain Very Thin запечатаний у листівку, і в першій серії він був доставлений новозеландцям в межах Лондона та околиць.
Чотири листівки містять унікальні зображення новозеландців, створені командою DDB Aotearoa, а також реальні новини з життя цієї країни, зокрема, про нещасний випадок з овечою отарою в Те-Куіті, триваючу сагу про ковбасу у Вайхеке, сумнозвісного гнома-грабіжника з Гастінгза та останні новини про гамільтонського викрадача спідньої білизни.
