Українське небо — не тиша й не спокій. Це поле бою, де щодня працюють пілоти армійської авіації. Вони залишаються в тіні великої війни, хоча їхній внесок у знищення ворожих дронів, ракет і техніки — визначальний. Саме цим людям присвячена нова кампанія «Салют, п!#@ри!», яку створила креативна агенція Brain Tank.
Це звернення — гучне, грубе, щире. Воно не потребує пояснень тим, хто бодай раз бачив, як у небі зникає ворог. Це не просто слоган. Це момент запуску ракети. Це внутрішній вигук, який збігається з натисканням на пуск. Це — про тих, хто не грає у війну, а веде її.
«Ми свідомо обрали прямий тон. Тому що реальність війни не терпить евфемізмів. Цей слоган — не жарт і не бравада. Це настрій. Це фронтове «ми ще тут» у відповідь на загрозу», — коментують у Brain Tank.
У рамках кампанії створено один із ключових образів — бойовий гвинтокрил у момент атаки, з написом, який уже впізнають не лише пілоти. Візуальне рішення поєднує лаконізм і емоційну точність, залишаючи глядача з тим самим відчуттям, із яким пілот іде на завдання: мовчазним, зосередженим, рішучим.
Кампанія лише розпочинається. У майбутньому передбачено подальший розвиток у різних форматах. Креативники переконані: голоси тих, хто тримає небо, мають лунати гучніше. І кожен повинен знати, як виглядає їхня правда.