Суспільне Новини представили першу іміджеву кампанію про редакційні принципи, які зазвичай залишаються за кадром. Ролик, створений із креативною агенцією Bickerstaff.734, розповідає, як формується новина: чому вона не з’являється миттєво і що стоїть за кожним заголовком.
Нова кампанія розкриває щоденну боротьбу журналістів за точність, коли всі женуться за першістю та мало хто жертвує швидкістю заради повної верифікації даних.
Ролик, знятий в ньюзрумі Суспільного, показує внутрішні процеси підготовки інформації. Сюжет розгортається через унікальний візуальний контраст: чорно-білі сцени символізують простір сумнівів та пошуку інформації, де журналіст балансує між фактами та здогадками. Кольорові кадри маркують момент, коли новина повністю перевірена та готова до оприлюднення.
Центральним елементом ролику стала лінза камери — бренд-символ Суспільного, який трансформується від неограненого кристала до чіткої структурованої форми. Головною героїнею кампанії стала реальна журналістка Аліна Клименко — співробітниця Суспільного, яка працювала в Чернігові під час облоги міста. Саме вона зняла відео обстрілу людей у черзі за хлібом і передала його в редакцію, незважаючи на відсутність зв’язку.
Для команди маркетингу кампанія — це спроба донести просту ідею: звичка верифікувати інформацію є найнадійнішим захистом від дезінформації. Для редакції — це спосіб показати внутрішні процеси: перевірки, уточнення, уважну роботу з деталями.