Онлайн-ритейлер Amazon представив свій ребрендинг, який є першим великим оновленням для компанії за більш ніж 20 років з моменту заснування в 1994 році.
Основна увага була зосереджена на організації «розрізнених» брендингових активів, які розвивалися незалежно, у той час як компанія зростала швидкими темпами.
«Ми створили нову бренд-систему, яка підкреслює найбільш знакові активи Amazon: теплішу посмішку, модернізований логотип, гнучкий новий шрифт, уніфіковану кольорову палітру та глобальну архітектуру, розроблену з урахуванням темпів розвитку Amazon», — зазначила дизайнерська агенція Koto, яка розробляла ребрендинг для компанії.
Подібно до нещодавнього оновлення брендингу Walmart, дизайнери застосували тонкий підхід до оновлення логотипу бренду — вигнутої стрілки та гібриду усмішки, що представляє пропозиції Amazon «від А до Я».
Порівняно з попереднім логотипом, команда розширила стрижень і вістря символу та зробила його насиченим, нестандартним мандариновим помаранчевим кольором, який отримав назву Smile Orange.
Оновлення також включало створення спеціального шрифту для багатьох логотипів компанії, який отримав назву Amazon Logo Sans, і був поширений на такі суббренди, як Amazon Smile, Amazon Cash, Amazon Echo та Amazon Jobs.
Команда також оновила шрифт Ember, який спочатку був розроблений для програмно-апаратної платформи для читання електронних книг Kindle, щоб використовувати його в різних сферах.
Інші оновлення в компанії включали впровадження «виразних, впевнених, веселих кольорів, які відповідають духу Amazon», а також запровадження уніфікованої іконографії з особливим акцентом на Prime, Amazon Grocery, Alexa та Amazon One Medical, її медичному бренді.
За словами Koto, проєкт зайняв загалом 18 місяців.