Персоналізація та фокус на поколінні Z: Coca-Cola повертає культову кампанію
Кока-Кола перезапускає свою культову кампанію «Ділись Кока-Кола» («Share a Coke»), яка вперше стартувала у 2011 році й стала прикладом успішної персоналізації в FMCG. Тоді бренд замінив логотип на пляшках іменами споживачів, створюючи новий формат емоційної взаємодії з продуктом.
Нова хвиля кампанії акцентує на потребі у справжніх людських зв’язках в умовах домінування цифрової комунікації. Кока-Кола пропонує ділитися персоналізованим напоєм із друзями, щоб проявити турботу і створити унікальні спільні спогади.
«Ділись Кока-Кола» орієнтована передусім на сучасних споживачів, зокрема на «зумерів». Згідно з дослідженням, 72% представників цього покоління цінують автентичність і прагнуть живого спілкування. У рамках кампанії бренд має на меті стимулювати автентичні соціальні взаємодії, об’єднуючи людей у реальному житті поза екранами смартфонів.
У сучасному цифровому світі важливо не забувати про цінність дружби та людського спілкування. Кампанія «Ділись Кока-Кола» нагадує, що найяскравіші спогади з’являються тоді, коли ми разом і відчуваємо магію людського зв’язку: спонтанний сміх, щирі емоції, дружні історії, розказані за пляшечкою Кока-Кола — саме це робить наше життя по-справжньому особливим.
Персоналізовані пляшки вже доступні в українських магазинах.
