Австралійська незалежна креативна студія Supermassive у співпраці з агентством Tourism Tropical North Queensland (TTNQ) запустила масштабну інтегровану кампанію «Lifetime of Greatness», яка перевертає уявлення про екологічні нагороди.
Метою кампанії стало вперше в історії визнати нелюдський об’єкт лауреатом нагороди, яка історично присуджується живій людині, що продемонструвала вагомий вплив на захист Землі та її мешканців, Великому Бар’єрному рифу — найбільшій живій істоті на планеті на знак визнання тисячолітнього позитивного впливу на навколишнє середовище.
Ідея, започаткована у Всесвітній день Землі, об’єднала унікальну коаліцію: науковців, туроператорів, освітян, місцеву владу та захисників рифу. Разом вони транслюють потужне повідомлення: час визнати Великий Бар’єрний риф не лише природним дивом, а й видатним учителем, цілителем і годувальником, що тисячоліттями впливає на довкілля, культури та життя безлічі видів.
Ця перша у своєму роді кампанія використовує силу креативу, контенту, партнерств і медіа для створення глобальної хвилі підтримки.
