Алкогольний напій на основі горілки з цитрусовим смаком Hard Rated перетнув Тасман і приземлився в Новій Зеландії. Агенція Droga5 готується до того, що він зробить фурор у своїй категорії напоїв.
Кампанія скористалася нешанобливим гумором, який резонує з її цільовою аудиторією, щоб гучно заявити про вихід бренду на ринок. Все почалося з жартівливого вибачення у вигляді фальшивої обкладинки на першій сторінці New Zealand Herald та радіоролика від самопроголошеного головного менеджера зі зв’язків із транс-Тасманом.
У ролику він стверджує, що справжньою причиною міграції ківі до Австралії були не працевлаштування чи привабливий клімат, а банально доступ до Hard Rated. Тепер ця проблема, а разом із нею й відтік населення, вирішена: ківі, які залишилися на батьківщині, також можуть насолоджуватися продуктом Hard Rated.
Кампанія охопила зовнішню рекламу, радіо, пресу та диджитал.
