Протягом дванадцяти матчів у бразильській лізі гравці футбольного клубу «Ботафогу» носили дещо іншу футболку. На спинах футболістів з’явилася маленька, майже непомітна чорна нашивка. Ні логотипу, ні слогану, ні кричущих кольорів. Лише маленька темна позначка поруч із номером. І все ж, за цією незначною деталлю ховається одна з найпотужніших інформаційних кампаній року.
Кампанія під назвою «O Patrocínio Que Ninguém Viu» була створена агентствами End to End та Área 23 у партнерстві з Бразильським інститутом меланоми. Її мета — підвищити обізнаність про небезпеку меланоми, раку шкіри, який є настільки ж непомітним, наскільки і смертельним.
В основі кампанії лежить проста, але дуже актуальна ідея: з кожним матчем чорна пляма на футболці росте, імітуючи мовчазну еволюцію меланоми.
Лише після 12 матчів клуб оприлюднив ініціативу у своїх соціальних мережах, поставивши запитання: «Чи помітили ви пляму на нашій футболці?». Це було одкровенням, яке викликало низку здивованих реакцій і спонукало вболівальників переглядати старі матчі, щоб знайти поступову появу плями.