Vidzone та Gradus Research розробили нові сегменти для персоналізованого таргетингу ТБ-реклами

Зараз вже неможливо ігнорувати тенденцію перетікання споживання до цифрового телебачення, адже згідно Установчого дослідження ІТК (Індустріальний телевізійний комітет) від осені 2024 року частка пристроїв із таким доступом становить 48%. При чому у порівнянні із попереднім Установчим дослідженням від осени 2023 року, наявне зростання на 17%, коли цей показник складав 41% — тобто,триває тренд переходу на цифрове ТБ.

У відповідь на зростаюче споживання цифрового ТБ компанія Vidzone надаватиме рекламодавцям можливість персоналізованого таргетингу реклами за 14 сегментами, які враховують історію перегляду телевізійного контенту та вподобання глядачів. Таку функцію змогли реалізувати завдяки даним аналізу глядацької поведінки сімей, проведеного дослідницькою компанією Gradus Research.

Нова послуга у сфері programmatic реклами сегментує аудиторію телеглядачів на основі трьох параметрів:

1. улюблені телеканали/тематика контенту;
2. час та дні споживання ТБ;
3. обсяг/інтенсивність споживання контенту.

Далі, виходячи з комбінацій цих параметрів, будуються можливі поведінкові сегменти.

Підписуйтеся на нас у Telegram

У послузі використовується технологія вставки реклами на стороні сервера (SSAI) для таргетингу на основі різних параметрів телевізорів, таких як IP-адреса, операційна система та ідентифікатор пристрою. Цей прогрес дозволяє рекламодавцям досягати окремих домогосподарств з індивідуальними пропозиціями на основі їхніх моделей перегляду ТБ.

Перший набір сегментів включає:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• light viewers — пристрої, з яких дивляться мало реклами (для цих глядачів достатньо 1-2 показів ролику на тиждень);
• мами, що працюють і мами, що не працюють (пристрої, з яких дивились дитячі канали в робочий час або тільки в неробочий час, а зараз дивляться жіночий канал);
• глядачі, що працюють (комерційно приваблива аудиторія, активна виключно поза робочими годинами);
• лінивці (дивляться ТБ у робочий час);
• а також інші сегменти зі значним перекосом на споживання гендерно-тематичних телеканалів.

За запитом рекламодавців у 2025 році вокремили також нові поведінкові сегменти:

• спортивні вболівальники (пристрої дивляться спортивні канали, а зараз увімкнений чоловічий канал);
• преміум ЦА (пристрої дивляться канали за підпискою після робочого дня, а зараз увімкнений будь-який канал, окрім дитячого);
• тінейджери (пристрої дивляться вузькі канали з контентом для 14-17-річних, зазвичай у слоті 15:00-19:00, зараз увімкнений розважальний контент).