Більшість рекламних історій є вигаданими. Вони можуть бути натхненні реальними подіями. Але історія кампанії, втіленої агенцією TBWA\Media Arts Lab Sydney для Apple Watch, справжня.
У центрі ролика — австралієць Рік Ширман, який був врятований за 1,6 км від узбережжя Байрон-Бей після того, як скористався послугою Emergency SOS на своєму годиннику Apple Watch. Його винесло в море небезпечною течією. Не маючи змоги боротися з надзвичайно великими хвилями, щоб повернутися до берега, Рік активував функцію Emergency SOS на своєму Apple Watch, щоб викликати службу Triple Zero, яка його врятувала.
Нова кампанія стартувала на телебаченні, цифрових платформах і у соціальних мережах.
Ширман погодився знятися у фільмі, сподіваючись, що його історія надихне інших бути готовими до подібних надзвичайних ситуацій. У ролику також звучить аудіозапис його екстреного дзвінка, зробленого з годинника. Відстеження місцезнаходження за допомогою Apple Watch виявилося вирішальним для порятунку, а рятувальники служби Westpac Lifesaver підтвердили, що без цієї технології пошуки могли б закінчитися зовсім інакше.