«Сяйво» та «Будинок для містера Бісваса»: Coca-Cola відзначила свою присутність у відомих літературних творах
Coca-Cola запустила кампанію «Classic», яка відзначає дивовижну та постійну присутність бренду в деяких із найулюбленіших книг у світі.
Тисячі книжок деяких із найвідоміших авторів в історії літератури, зокрема лауреатів Нобелівської та Пулітцерівської премій, непомітно, але суттєво включили Coca-Cola у свої оповіді. Незважаючи на те, що багато з цих книг були написані у двадцятому столітті, вони залишаються актуальними й сьогодні, і, як і Coca-Cola, продовжують активно споживатися та прославлятися.
Щоб визнати та відзначити своє місце в історії літератури, Coca-Cola запустила інтегровану кампанію, використовуючи уривки з таких літературних творів, як «Сяйво» Стівена Кінга, «Екстремальні метафори» Дж. Г. Балларда та «Будинок для містера Бісваса» В. С. Найпола.
«Classic» відображає роль бренду в літературній культурі, замінюючи надруковані згадки «Coke» або «Coca-Cola» на сторінці червоним логотипом бренду. Бренд використовував оригінальний шрифт, віддзеркалюючи зовнішній вигляд реальних уривків, знайдених у перших виданнях.
