«Обміняю нагетс на картоплю фрі». McDonald’s Qatar та агентство Leo Burnett Dubai зробили переговори про торгівлю продуктами харчування справедливими.
Граючись з валютними ринками, вони запустили «McDonald’s Exchange Rate» — першу у своєму роді диджитал-платформу, яка в режимі реального часу встановлює вартість торгівлі між пунктами меню McDonald’s.
Доступна у застосунку McDonald’s, «McDonald’s Exchange Rate» допомагає вирішити одну з найпоширеніших (і найкумедніших) проблем серед шанувальників фаст-фуду — укладення справедливих угод під час обміну їжею.
Скільки картоплі фрі міститься в МакНагетсі? Скільки коштує порція МакЧикен у ковтках содової? Платформа прояснює ці питання, забезпечуючи чіткий, поштучний обмін, гарантуючи, що кожна торгівля буде справедливою і кожен шматочок буде врахований.
Ця система визначає вартість меню на основі поєднання ціни, популярності та того, що бренд називає «загальною смакотою». Завдяки цінам на улюблені страви, від чизбургерів і МакФлурі до МакНагетсів і Біг-Маків, «McDonald’s Exchange Rate» перетворює звичайний обмін їжею на динамічний, гейміфікований досвід.
Якщо цікаво, 1 Макнагетс = 7 картоплин фрі, 1 шматочок чизбургера = 2 ложки МакФлурі та 1 МакЧикен = 4 ковтки безалкогольного напою.
Окрім застосунку, курс валют відображався на килимках для підносів, диджитал-екранах у ресторанах і навіть у вигляді стикерів на упаковках продуктів. Шанувальники, які ділилися фотографіями своїх особистих обмінів, були винагороджені безкоштовною картоплею фрі, що підкріплювало ідею про їжу як валюту.