Щоб переконати широку громадськість перейти на веганську дієту, PETA UK змінює свою звичну риторику та зосереджується на співаючих екскрементах.
У своїй новій кампанії під назвою «Being Vegan is Good Sh*t», організація із захисту прав тварин переносить у барвистий світ, де травлення стає основою меседжу.
Ця кампанія, розроблена спільно з агентством Samy Alliance і створена студією Flamboyant Paradise, фокусується на анімаційному музичному відео, у якому ціла армія маленьких фекалій співає пісню, щоб вихваляти переваги веганської дієти для травної системи.
Понад 20% населення світу страждає від запорів. Зосереджуючись на гуморі та доброті, PETA хоче охопити ширшу аудиторію, часто несприйнятливу до моралізаторського дискурсу.