Для політиків стало кліше пропонувати «думки і молитви», але не діяти після кожної масової стрілянини в Америці.
Організація з контролю над зброєю Change the Ref підкреслює порожнечу цієї ситуації за допомогою туалетного паперу «Thoughts & Prayers», на якому надруковані реальні «думки та молитви» політиків щодо масових стрілянин.
Кампанія також включає рекламний ролик, постери і брендований соціальний контент. На сайті рулони туалетного паперу коштують $19,99, з можливістю надіслати рулон своєму представнику.