Новий серіал «Токсичне місто» від Netflix не просто здіймає хвилю на екрані — він виносить проблему забруднення повітря на вулиці.
Сміливим кроком є те, що на рекламних білбордах використовуються дані про якість повітря в реальному часі, щоб візуально представити рівень забруднення по всій країні. Коли якість повітря хороша, на білбордах відображається повний постер серіалу. Але коли рівень забруднення зростає, вони трансформуються — огортаються хмарою диму, що робить повідомлення неможливим для ігнорування.
Today only, Toxic Town billboards are using real time data to show what air quality is like across the country.
— Netflix UK & Ireland (@NetflixUK) March 4, 2025
If the air quality is “good” you will see a full poster for the series. If the air quality is “poor”, we are sacrificing our billboards to be covered in a cloud of… pic.twitter.com/7qmJHLmLDm
Кампанія підкреслює жахливу реальність: те, що люди не завжди можуть побачити забруднення, не означає, що воно не впливає на життя.
Білборди використовують дані AccuWeather, а медіапланування та закупівлю медіа здійснила агенція Dentsu.
Серіал «Токсичне місто» розповідає про життя трьох матерів, які дізнаються, що їхні діти народилися з різними кінцівками та іншими фізичними вадами через вплив токсичних відходів у їхньому місті.