WOW-ефект як стратегія: як LOVARE та UM перетворили початок зими на яскраву квіткову подію
Зима почалася похмуро: мряка, блекаути та абсолютна невизначеність, яким же буде новий 2025 рік. Власне, як і в минулому році. Але навіть серед цієї сірості траплялися яскраві події. Наприклад, кампанія бренду LOVARE, реалізована медійною агенцією UM, що входить до холдингу Razom Group.
У сучасному маркетингу бренди постійно шукають способи привернути увагу аудиторії, виходячи за межі класичних форматів. Одним із таких інструментів став Fake Outdoor (FOOH) — інноваційний рекламний формат, що поєднує елементи традиційної зовнішньої реклами з цифровими технологіями, створюючи ілюзію фізичної присутності рекламного об’єкта у міському середовищі.
Ми продовжуємо розвивати платформу LOVARE навколо краси та ролі бренду у здатності відчувати красу в усьому, що нас оточує. Відповідно, на додаток до класичних медійних інструментів, зокрема спонсорства на ТБ, у нас був запит до UM на нестандартні рішення, спрямовані на посилення емоційного зв’язку з брендом та досягнення WOW-ефекту, створених саме під бренд та його територію — красу.
Грудень є місяцем із найкоротшим світловим днем, що впливає на ефективність традиційних OOH-рішень. Водночас це відкриває унікальні можливості для цифрового outdoor, дозволяючи створювати більш динамічний та інтерактивний контент. Саме цей фактор став ключовим у формуванні нашої стратегії. Наш підхід полягав у створенні емоційного досвіду, який не тільки розкриває естетику бренду LOVARE, а й формує стійкий асоціативний зв’язок із ним.
Кампанія складалася з трьох елементів:
Першим WOW-елементом став найбільший у Європі медіафасад торговельно-розважального центру Gulliver. Використавши весь потенціал технології Naked Eye, бренд «розквітнув» у буквальному розумінні цього слова. Трішки весни в похмурому грудні — саме те, що треба. Ролику вдалося передати цей момент, коли людина робить ковток ароматного чаю, і всі її відчуття починають розквітати, а світ навколо наповнюється красою. Активність на медіафасаді одночасно працювала як активація у соціальних мережах, поширюючи генеративний контент.
Другим кроком квітучої комунікації стало поширення 3D-ефекту на DOOH-екрани.
Третім етапом кампанії стала ще одна яскрава квітка в букеті емоцій для аудиторії lovemark — формат Fake Outdoor, який дозволив LOVARE «розквітнути» прямо в серці Києва на Майдані.
Це дуже надихає, коли маєш партнера — клієнта, який чудово розуміє потенціал та важливість емоційного зв’язку із брендом. І співпраця із LOVARE — це той самий випадок. Для UM це був яскравий кейс поєднання декількох технологічних рішень, в яких агенція могла контролювати креативні процеси на всіх етапах розробки, адже була його ініціатором. Це відкриває нові можливості для масштабування підходу і створення нових кампаній та нових рішень.
Відійшовши від класичного OOH, UM та LOVARE створили маленьке диво, яке зігріло серця та очі аудиторії, подарувало трохи казки й багато краси.
LOVARE та UM нагадали, що реклама — це не просто просування товару, а справжнє мистецтво, яке дарує емоції та залишає незабутнє враження.
