З моменту свого заснування у 1980 році PETA зарекомендувала себе як провідний голос у боротьбі за права тварин, невпинно викриваючи індустрії, які експлуатують живих істот заради комерційної вигоди.
Щоб засудити використання шкіри тварин, організація створила роботизоване теля Charli XC Cow, яке блукало вулицями Нью-Йорка, щоб заохотити людей робити вибір на користь етичних і стійких матеріалів.
Це теля має гіперреалістичну голову, надруковану на 3D-принтері, та бандану з написом «Wear Vegan», що є одночасно інтерактивною та провокаційною ідеєю. Теля змушує замислитися над наслідками використання шкіри тварин, підкреслюючи страждання, яких зазнають корови в індустрії моди.
Оснащений штучним інтелектом, робот навіть спілкувався з перехожими про їхній вибір одягу. Використовуючи датчики та вдосконалений алгоритм, він може ідентифікувати шкіряні речі, які носять люди, що проходять повз нього, будь то взуття, сумки чи куртки.
Якщо хтось каже, що носить веганські матеріали, робот танцює щасливий танець, а для тих, хто носить шкіру, він не шкодує слів, вимовляючи жорсткі фрази на кшталт «Ця сумка була моєю сестрою».
Кампанія базується на національному турі, який вже відвідав кілька великих американських міст, включаючи Нью-Йорк, Маямі, Детройт і Нешвілл.