«Сила духу, загартована в бою»: українська агенція створила айдентику для спортивних змагань серед ветеранів
Підтримка ветеранів і військовослужбовців, які захищають незалежність, є обов’язком кожного громадянина України.
Влітку 2024 в Україні офіційно налічувалося 1 мільйон 300 тисяч ветеранів. Це учасники бойових дій усіх категорій, члени сімей загиблих на війні, люди, які отримали інвалідність унаслідок бойових дій, а також постраждалі учасники Революції Гідності. За різними підрахунками, після завершення війни ця цифра зросте до 5–6 мільйонів осіб.
Криза самоідентифікації, проблеми із фізичним здоров’ям, розлад у стосунках із близькими, потреба знаходження нових цілей та перекваліфікація — лише частина того, із чим стикається ветеран після повернення до цивільного життя.
Щоб полегшити адаптацію, допомогти військовослужбовцям відновитися фізично та ментально, а також популяризувати здоровий спосіб життя та спорт серед ветеранів, Міністерство у справах ветеранів України за підтримки ініціативи Першої леді створили проєкт «Ігри ветеранів» — спортивні змагання серед ветеранів та військовослужбовців.
Агенція MOKO Digital стала комунікаційним партнером проєкту, розробивши візуальну айдентику та забезпечивши медіасупровід фіналу змагань.
Процес підготовки розпочався із дослідження ветеранського руху США, що є беззаперечними лідерами із реалізації політики підтримки та захисту ветеранів війн. Було з’ясовано, що у візуальній комунікації американських ветеранських спільнот часто використовуються принципи комунікації спортивних клубів — чіткі та динамічні за формою логотипи, які асоціюються з рухом, силою та єдністю; символи щитів, зірок, птахів, що відображають відвагу, дисципліну та братерство; яскраві та контрастні кольори (червоний, синій, білий), що символізують патріотизм та національну гордість.
Беручи до уваги досвід США, під час створення візуальної стилістики для «Ігор ветеранів» агенція також зосередилася на використанні символів і кольорів, які відображають цінності українських військовослужбовців. У лого проєкту відтворили форму шеврона, підкреслюючи незламний зв’язок українських ветеранів із бойовим минулим, котрі повертаються на фронт після завершення служби чи отримання поранень.
Окрім форми шеврона, лого також містить атрибути видів спорту, у яких змагалися ветерани — «Кросфіт» та «Кіберспорт». У виборі кольорів команда зійшлася на використанні синього та жовтого — кольорах, що уособлюють кожного українця.
Команда МОКО також розробила дизайн форми учасників, нагород та інших матеріалів, необхідних для оформлення місць події (прапори, брендволи, банери). PR-команда агенції займалася медіасупроводом події та підготовкою необхідних комунікаційних матеріалів.
