IKEA перетворила свій ляльковий будиночок на небезпечне тимчасове житло

IKEA та благодійна організація з питань житла та бездомності Shelter об’єднали зусилля, щоб пролити світло на нагальну проблему, яка зачіпає тисячі дітей по всій Англії — неякісне тимчасове житло.

Новина за темою

IKEA показала реальність тимчасового житла у Великій Британії

Кампанія «Unwelcome Home» зосереджена навколо переробленого лялькового будиночка FLISAT, перетворюючи популярну дитячу іграшку IKEA на суворе відображення реальності.

Цей переосмислений ляльковий будиночок різко контрастує з ідилічними мініатюрами, що зазвичай асоціюються з дитячими іграми. Натомість він демонструє тривожні деталі, взяті з реальних історій сімей, що живуть у тимчасових помешканнях: стіни, вкриті пліснявою, щури, відкрита та небезпечна електропроводка, тісний житловий простір.

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений IKEA UK (@ikeauk)

Ці елементи яскраво ілюструють результати нещодавнього дослідження щодо умов тимчасового житла:

• 75% домогосподарств у тимчасовому житлі живуть у поганих умовах.
• 21% стикаються з серйозними загрозами безпеці, включаючи пожежну небезпеку та несправну електропроводку.
• 68% не мають належного доступу до основних зручностей, таких як приготування їжі та прання.
• У 35% випадків діти навіть не мають власних ліжок.

Статистика цієї кампанії викликає тривогу. Понад 151 630 дітей в Англії наразі живуть у тимчасовому житлі, причому майже половина постраждалих сімей перебуває в таких умовах понад два роки. Таке тривале перебування в житлі, яке мало бути короткостроковим рішенням, є прямим наслідком гострої нестачі соціального житла, що ускладнюється збільшенням кількості виселень і зростанням вартості оренди приватного житла.

Криза особливо гостро відчувається у великих містах. У Лондоні кожна 22 дитина живе у тимчасовому житлі. У Бірмінгемі та Манчестері цифри не менш тривожні: одна з 28 та одна з 30 дітей відповідно. Ці цифри підкреслюють нагальну потребу у втручанні уряду та зміні політики.

У відповідь на цю проблему ІКЕА та Shelter закликають громадськість до підтримки. Вони закликають людей підписати відкритий лист до уряду з вимогою побудувати 90 000 будинків соціальної оренди щорічно протягом наступного десятиліття. Це має на меті забезпечити півмільйона людей покращеними житловими умовами до 2030 року.

Лялькові будиночки «Unwelcome Home» наразі виставлені в магазинах IKEA в Лондоні (Вемблі), Манчестері (Ештон-андер-Лайн) та Бірмінгемі (Веднсбері).