22% українців скоротили споживання російськомовного контенту: опитування

Команда Rakuten Viber дізналась, чи змінилося споживання російськомовного контенту за останній рік. 52% респондентів відмовилися від такого контенту, а 17% іноді читають або дивляться щось російською. Rakuten Viber також запитав, який контент українською користувачі споживали найчастіше: для 24% опитаних — це відео, для 20% — музика. В опитуванні взяли участь понад 40 тисяч користувачів.

Rakuten Viber провів опитування, щоб дізнатись, як змінилось споживання українцями російськомовного контенту за останній рік. Команда також дізналась, який контент українською мовою респонденти споживають найбільше. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли участь понад 40 тисяч респондентів.

Результати опитування показали, що 52% українців відмовилися від російськомовного контенту: з них 42% просто перестали споживати, а 10% активно блокують і скаржаться на такі публікації, відео тощо. 22% респондентів скоротили споживання за останній рік, 9% — відмовились ще раніше. Водночас 17% опитаних відповіли, що інколи щось дивляться або читають російською.

На питання “Чи змінилося ваше споживання російськомовного контенту за останній рік?” відповіді розподілилися наступним чином:

Підписуйтеся на нас у Telegram

• Просто перестав/-ла споживати — 42%;
• Скоротив/-ла споживання — 22%;
• Звички не змінилися, інколи щось дивлюся / читаю російською — 17%;
• Перестав/-ла споживати взагалі, активно блокую і скаржуся на такий контент — 10%;
• І раніше не споживав/-ла — 9%.

Rakuten Viber також запитав українців, який україномовний контент вони споживали найбільше протягом останнього року. Лідерами стали такі категорії, як відео (YouTube, шоу тощо) — їх обрали 24% опитаних, музика (20%), і кіно (10%). Ще 5% українців обрали літературу, а подкасти — менш як 1%. 34% респондентів відповіли, що споживають усі зазначені види контенту українською мовою. Лише 7% користувачів не споживають нічого з вищенаведеного.

Відповіді на питання “Який саме україномовний контент ви споживаєте найбільше протягом останнього року?” розподілилися таким чином:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• Відео (YouTube, шоу тощо) — 24%;
• Музика — 20%;
• Кіно — 10%;
• Література — 5%;
• Подкасти — менше ніж 1%;
• Усе вищенаведене — 34%;
• Нічого з вищенаведеного — 7%.

Примітка: методика дослідження — анонімне онлайн-опитування, n>40 000. Ключова вікова група — 34-45 років, понад 50% респондентів віком до 45.