LOEWE офіційно представив кампанію чоловічого одягу сезону осінь-зима 2024, головним героєм якої став голлівудський актор Деніел Крейг, відомий своєю культовою роллю Джеймса Бонда.
У колекції були представлені роботи американського художника Річарда Хокінса, відомий тим, що поєднує відсилання до поп-культури з таємничими посиланнями та цитатами. Він часто черпає натхнення в сучасних знаменитостях, секс-туризмі, а також грецькій та римській скульптурі.
Протягом останніх трьох десятиліть творчість Хокінса зосереджувалася навколо його захоплення чоловічим тілом, літературними та філософськими міфологемами, що лежать в основі його репрезентації. Провокація стикається з естетикою і перетворюється на головне натхнення для цієї колекції.
У цих зображеннях кампанії Крейг постає об’єктом захоплення, що йде пліч-о-пліч з натхненням Хокінса від сучасних знаменитостей і здатністю Джонатана Андерсона об’єднати поп-культуру з характерною естетикою LOEWE.
