Heinz показав, як його кетчуп допомагає зменшити кількість харчових відходів у різні епохи
Бренд кетчупу Heinz запустив кампанію «Helping reduce food waste since 1869», щоб продемонструвати, як справжні шанувальники роками демонструють свою любов до цього продукту, запобігаючи тим самим викиданню продуктів у смітник без жодної потреби.
У ШІ-креативах зображені три різні часові періоди, у які споживаються продукти, що в іншому випадку були б викинуті. Зовнішня кампанія була розроблена креативним агентством Fitzroy.
Її можна було побачити на рекламних екранах навпроти Центрального вокзалу Амстердама, а також на площі Дам в Амстердамі в День боротьби з харчовими відходами, що відзначався 24 квітня 2024 року.
На честь цієї події Heinz показав, як його шанувальники використовують улюблений томатний кетчуп протягом останніх 150 років, по-своєму зменшуючи кількість викинутих продуктів.
Кожен постер представив окрему епоху і базується на реальній поведінці споживачів, зокрема, креативи зобразили дитину, яка їсть брюссельську капусту в 1920-х роках завдяки томатному кетчупу Heinz; жінку, яка насолоджується недоїдками в 1970-х роках; а також студента, який вишкрібає каструлю із залишками їжі перед тим, як помити посуд у 2024 році.
Мірте Енклаар, бренд-менеджер Heinz: «Приємно усвідомлювати, що наші шанувальники використовують томатний кетчуп Heinz для заправки залишків їжі. Таким чином вони самі — іноді несвідомо — дбають про те, щоб менше їжі без потреби потрапляло до смітника. Візуалізація цього за допомогою штучного інтелекту малює гарну картину різних ситуацій протягом багатьох років».
«Ми хотіли показати любов та увагу, яку фанати відчувають до Heinz, за допомогою трьох творчих форм вираження. В основу кампанії ми поклали споживацьку поведінку, яка може бути близькою багатьом людям. Це має бути Heinz, особливо коли ви хочете бути більш свідомими щодо харчових відходів», — сказав Міша Шрейдер, креативний партнер Fitzroy.
