53% українців стали менше читати новини, 6% — перестали взагалі: опитування

Rakuten Viber вивчив навички українців щодо читання новин та дізнався, яким джерелам вони довіряють. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли участь понад 45 тисяч користувачів.

Результати опитування показали, що 53% українців стали набагато менше читати новини протягом останнього року: з них 6% — перестали читати взагалі. Крім того, 10% опитаних ніколи не слідкували за новинами. Водночас третина респондентів (31%) читають так само, як і раніше, ще 6% — навіть частіше. 

Відповіді на питання «Чи стали ви менше читати новини протягом останнього року (через недовіру, перенасиченість, втому тощо)?» розподілилися таким чином:

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

• Так, став/-ла читати набагато менше — 47%;
• Читаю так само часто, як і раніше — 31%;
• Як раніше, так і зараз взагалі не слідкую за новинами — 10%;
• Ні, став/-ла читати навпаки частіше — 6%;
• Так, взагалі перестав/-ла читати новини — 6%.

Команда Rakuten Viber також запитала українців, яким джерелам новин вони довіряють. Аналогічне опитування проводилось серед користувачів і минулого року, що дає змогу порівняти результати 2023 та 2024 років: тенденції залишились незмінними. 

Як і раніше, найбільшою довірою користуються офіційні ЗМІ та офіційні канали держорганів / держпосадовців — їх обрали 57% респондентів (у 2022 — 63%). Зросла довіра до каналів незалежних блогерів і експертів: 11% у 2024 році проти 5% у 2023. 9% опитаних покладаються на повідомлення від рідних і друзів (у 2023 — 10%), 2% — на неофіційні групи та канали, оскільки вони найбільш оперативні та незаангажовані (у 2023 так само 2%). Кожен пʼятий українець (21%) не довіряє жодному з джерел (у 2023 — 20% обрали цей варіант).

На запитання «Чи відчуваєте ви перевтому від такого потоку інформації та як обираєте джерела, яким довіряєте?» відповіді розподілилися наступним чином:

• Довіряю лише офіційним ЗМІ та офіційним каналам держорганів / держпосадовців — 57%; 
• Не довіряю жодному із зазначених джерел — 21%; 
• Довіряю тільки каналам незалежних блогерів та / або експертів — 11%; 
• Довіряю тільки повідомленням від рідних / друзів — 9%; 
• Довіряю лише неофіційним групам та каналам, оскільки вони найбільш оперативні та незаангажовані — 2%. 

Примітка: методика дослідження — анонімне онлайн-опитування, n>45 000. Ключова вікова група — 34-45 років, понад 50% респондентів віком до 45.